強化審核機制 微短劇行業(yè)再出新規


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-07-01





  隨著(zhù)國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》,微短劇行業(yè)迎來(lái)更加嚴格的監管和審核機制。新規要求自2024年6月1日起,微短劇需按投資額分類(lèi)分層審核,未經(jīng)備案的作品不得上網(wǎng)傳播。此項規定旨在解決微短劇市場(chǎng)現存的問(wèn)題,以進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


  新規趨嚴 各方加大管理力度


  記者了解到,國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》指出,自2024年6月1日起,微短劇需按照投資額分類(lèi)分層審核,投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審核,30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門(mén)審核,30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺履行平臺內容管理的職責,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。


  有關(guān)數據顯示,新規試行以來(lái),“其他微短劇”數量增長(cháng)明顯,占50%左右。截至6月1日24時(shí),網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目備案系統中已有3309部約22.7萬(wàn)集微短劇完成備案并獲上線(xiàn)備案號。


  記者注意到,在政策的引領(lǐng)下,各大短劇平臺不斷加大管理力度??焓止娣Q(chēng),6月1日起,無(wú)備案號的微短劇作品,禁止在平臺經(jīng)營(yíng)推廣;抖音發(fā)布通知指出,6月1日起新上線(xiàn)的短劇,需填寫(xiě)成本配置比例情況報告表和片酬承諾書(shū),待材料上傳到抖音后再由平臺統一向省級廣電備案。


  除了各平臺積極履行政策外,各地相關(guān)部門(mén)也紛紛推出管理細則。如廣東省廣播電視局指出要優(yōu)化行政審批流程,每月組織3次規劃備案審查,成片審查時(shí)間縮減至15個(gè)工作日內;擴充微短劇審查專(zhuān)家庫,在立項、編劇、拍攝、送審等環(huán)節提前選派專(zhuān)家進(jìn)行指導。


  直擊行業(yè)痛點(diǎn) 多維度規范市場(chǎng)秩序


  相關(guān)數據顯示,2021年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為3.68億,2023年該市場(chǎng)規模已達373.9億,增長(cháng)了10倍。艾媒咨詢(xún)分析師認為,中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(cháng)階段,其中也存在因過(guò)快發(fā)展而帶來(lái)的“后遺癥”。而新規的落地實(shí)施,能夠直擊微短劇發(fā)展痛點(diǎn),進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。


  國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員胡祥指出,從創(chuàng )作生產(chǎn)上看,部分微短劇存在內容同質(zhì)、導向低俗、制作粗糙等問(wèn)題,如2023年前8個(gè)月上線(xiàn)的微短劇內容中,有379部愛(ài)情題材微短劇,在所有題材類(lèi)型中占比最高。其中,部分微短劇過(guò)度關(guān)注總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內容,被觀(guān)眾所詬病。


  記者在黑貓投訴平臺上看到,有消費者稱(chēng)平臺提供的網(wǎng)劇都是國家抵制的低俗劇情,宣傳炫富、拜金等不正當婚戀觀(guān),而且同質(zhì)化問(wèn)題嚴重。但記者獲悉,隨著(zhù)新規的出臺,劇名中較為常見(jiàn)的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關(guān)鍵詞已大為減少,現實(shí)題材作品成為主流。


  此外,胡祥提到,從傳播上看,一些小程序平臺傳播的部分微短劇沒(méi)有備案號,存在監管漏洞,而部分平臺投流買(mǎi)量的模式也影響行業(yè)生態(tài)發(fā)展,這些不良現象都需要從政策層面加以規范。從監管側來(lái)看,面對行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)際,必須與時(shí)俱進(jìn),做到分級分類(lèi)管理,形成監管合力,提升監管的有效性和科學(xué)性。


  監管加碼 促行業(yè)長(cháng)紅發(fā)展


  “新規出臺有望推動(dòng)微短劇行業(yè)實(shí)現從‘高流量’向‘高質(zhì)量’的轉變,實(shí)現從‘走紅’到‘長(cháng)紅’?!碑a(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕賓在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示。


  談及微短劇走紅的原因,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授欒軼玫認為,“首先,微短劇最早托生于網(wǎng)文,等待‘追更’的網(wǎng)文受眾平移到短視頻平臺,托起了早期的微短劇市場(chǎng)。同時(shí),微短劇敘事緊湊,適合快節奏受眾的碎片化觀(guān)看,可以滿(mǎn)足其‘短時(shí)結項’的心理需求。其次,微短劇相較于短視頻,制作還算講究。如果說(shuō)電視劇、電影主打的是‘精飾感’,微短劇則強調的是‘原生感’與‘松弛感’,迎合了當下青年受眾‘講究又不刻意’‘輕松娛樂(lè )少壓迫感’的觀(guān)看偏好。最后,微短劇適合社交媒體分享,容易聚類(lèi)傳播?!钡仓赋?,微短劇如果想從“走紅”到“長(cháng)紅”,就要走一條“高流量”到“高質(zhì)量”的發(fā)展之路。


  盡管微短劇在發(fā)展的過(guò)程中,面臨著(zhù)諸多困難與挑戰,但新規的出臺也旨在解決行業(yè)內現存的問(wèn)題,推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此,在政策的指導下,“行業(yè)應堅持問(wèn)題導向,直面唯流量論的逐利問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò )文化生態(tài)的復雜性與強關(guān)聯(lián)性,微短劇在生產(chǎn)與創(chuàng )作中不得不面對流量等不可回避的重要因素,甚至在某些階段,相當比例的微短劇出現了過(guò)度逐利的不良傾向。所以,行業(yè)需不斷提升微短劇的品質(zhì)和能量,實(shí)現文化的品格提升、境界提升;應關(guān)注現實(shí)話(huà)題,增強價(jià)值示范的精神引領(lǐng)?,F實(shí)題材賦予了微短劇更為多元化的創(chuàng )作與創(chuàng )新空間,加大對中華文化、代際關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系等社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題的探討,有利于在題材類(lèi)型與思想價(jià)值層面進(jìn)一步擴容提質(zhì);需激活技術(shù)優(yōu)勢,以提升影像內容的具象化表達。AI技術(shù)的廣泛應用、VR與XR等技術(shù)的全效賦能,可以打開(kāi)微短劇的審美想象空間。同時(shí),先進(jìn)技術(shù)有助于建立、健全數據支持系統,以科學(xué)化的數據信息獲取受眾的真實(shí)需求和審美偏好,從而提高微短劇的內容質(zhì)量和市場(chǎng)適應性?!睂W(xué)者楊藝雯指出。(記者 盧 岳 王紫茜)


  轉自:消費日報

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